Start-up WallyMatters maakt brandingcampagnes meetbaar met AI-algoritme
In dit artikel:
Het Amsterdamse techbedrijf WallyMatters, opgericht door voormalig GroupM-medewerkers Robin Bach Kolling en Michiel Lok, lanceert een platform dat programmatic brandingcampagnes in realtime wil bijsturen door te voorspellen welke advertentie-impressies daadwerkelijk merkwaarde opleveren. De dienst is vanaf vandaag beschikbaar voor adverteerders en bureaus in Nederland, met plannen om volgend jaar internationaal uit te rollen.
In plaats van traditionele brand lift‑metingen achteraf, gebruikt WallyMatters AI‑modellen en aandachtsalgoritmes gekoppeld aan brand lift‑data van partners om per impressie een voorspellende score te geven. Daarmee kunnen biedstrategieën al vóór het tonen van een advertentie (pre‑bid) worden aangepast, wat volgens het bedrijf leidt tot cross‑mediale en realtime optimalisatie. Lok vatte de gedachte zo samen: “We vroegen ons af of dat niet van post naar pre‑bid kon.”
Technisch leunt de start‑up op data en tools van derden; de meerwaarde zit in het samenbrengen en toepasbaar maken van die bronnen voor merkadverteerders en mediabureaus. WallyMatters profileert zich niet als concurrent van bureaus maar als modulair technisch verlengstuk dat vroeg in planningsprocessen ingebed wil worden.
Het platform ondersteunt nu programmatic display, video en connected TV; social media staat nog dit jaar op de roadmap en digital out‑of‑home daarna. Samenwerkingen met onder meer Opt Out Advertising vormen de basis voor de meetinstrumenten, naast andere (nog niet nader genoemde) data‑partners.
De timing van de lancering speelt in WallyMatters’ voordeel: het verdwijnen van third‑party cookies en het afnemende belang van search maken meetbare brandingeffectiviteit voor veel adverteerders urgenter. Volgens de start‑up hebben eerste klanttests bemoedigende resultaten opgeleverd, wat de ambitie ondersteunt om merken hun mediamix steeds meer via één platform te laten sturen.
Extra context: brand lift‑onderzoek meet hoe reclame de merkbekendheid of -voorkeur verandert; door dit voorspellend en pre‑bid in te zetten kunnen adverteerders verspilling verminderen en media‑budgetten richten op impressies die waarschijnlijk echte merkgroei opleveren.