Ster: 167 miljoen afdracht, maar solide financieel fundament voor publieke omroep verder onder druk

In dit artikel:

In 2025 droeg Ster 167 miljoen euro af aan het ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap. Dat bedrag ligt onder het niveau van 2024, maar boven de eigen begroting. De organisatie waarschuwt echter dat de structurele zorgen blijven: door wettelijke beperkingen mag Ster online video niet commercieel verkopen, waardoor de reclameverkoper geen goed antwoord kan bieden op het veranderende kijkgedrag. Als die regels blijven bestaan, komt de toekomstige bijdrage verder onder druk te staan en is het onwaarschijnlijk dat Ster weer terugkeert op de vroegere circa 200 miljoen per jaar.

Voor 2026 verwacht Ster een nagenoeg stabiele omzet ten opzichte van 2025, mede door extra inkomsten rond de Olympische Winterspelen en het WK voetbal. Algemeen directeur Frank Volmer stelt dat de publieke online kanalen een betrouwbare advertentieplek bieden, maar dat adverteerders die keuze nu wordt ontnomen uit vrees voor marktverstoring — terwijl Ster’s marktaandeel de afgelopen decennia juist fors kromp (van 13,1% naar 3,3%). Volmer ziet de echte bedreiging in grote internationale techplatforms die Nederlandse mediabestedingen opslokken en inkomsten naar het buitenland doen wegvloeien, terwijl Ster-inkomsten in de Nederlandse cultuur- en media-industrie blijven.