Streamingreclame snelst groeiende advertentievorm van Europa

In dit artikel:

Reclame in streamingdiensten zoals Netflix, Disney+ en Prime Video is in Europa de snelst groeiende digitale advertentievorm. Volgens het AdEx Benchmark-rapport van IAB Europe stegen de bestedingen aan SVOD-advertenties in 2025 met 59,6 procent. Dat is wel een duidelijke afvlakking ten opzichte van 2024, toen de groei nog 222 procent bedroeg doordat Netflix en Amazon Prime Video hun advertentieruimte toen openstelden.

SVOD-reclame groeit daarmee harder dan andere videovormen. Reclame in tv-streamingdiensten van omroepen (BVOD) nam in Europa met 14,5 procent toe en videoplatformen zoals YouTube met 9,6 procent. De totale videomarkt buiten social media groeide met 13 procent.

In Nederland blijft de markt achter bij die Europese ontwikkeling, vooral omdat Netflix hier nog geen advertenties verkoopt. Adverteerders kunnen al wel terecht bij onder meer Videoland, Disney+, Amazon Prime, HBO en Viaplay, maar volgens mediabureau ZIGT wordt streamingreclame pas echt een volwassen kanaal als Netflix in 2027 zijn Nederlandse advertentie-inventory opent. Dan zou het bereik in één keer met ongeveer 20 procent groeien.

Uit het rapport blijkt verder dat Europese adverteerders in 2025 samen 131 miljard euro aan internetreclame uitgaven, 11 procent meer dan een jaar eerder. In Nederland kwam de digitale advertentiemarkt uit op 4,8 miljard euro, met search als grootste segment en video als snelste stijger. Ook audio groeide, al bleef de Nederlandse groei met 7,9 procent achter bij veel andere Europese landen.