Super Bowl LX: Bier, Bad Bunny en een blinde test door een ijsbeer
In dit artikel:
De Superbowl van dit jaar (2026) was niet alleen sportevenement maar reclame-evenement: terwijl Bad Bunny’s halftimeshow wereldwijd de aandacht trok, blijven de commercials een vast onderdeel van de traditie. USA Today’s Ad Meter bepaalt jaarlijks welke spot het publiek het best waardeert; in 2025 zaten bijna 128 miljoen Amerikanen voor de buis als indicatie van het bereik.
Emotie liep als rode draad door de best gewaardeerde advertenties. Budweiser pakte voor het tweede jaar op rij de eerste plaats met een sentimentele mini-film rond een Clydesdale-veulen en een kuikentje, ondersteund door Lynyrd Skynyrd’s “Free Bird”. Lay’s eindigde op twee met “Last Harvest”, over een aardappelteler die zijn boerderij overdraagt aan zijn dochter — een puur emotionele benadering die merkidentiteit aan gevoel koppelt.
Nostalgie en popcultuur domineerden eveneens, vaak met een moderne twist: Xfinity gebruikte originele Jurassic Park-beelden inclusief Jeff Goldblum om te fantaseren over goed werkend internet, en Dunkin’ leverde een overvolle 90’s-ode (“Good Will Dunkin’”) met een sterrencabaret van Ben Affleck tot Tom Brady. Die Dunkin-spot speelde ook in op de rivaliteit Seattle (Starbucks) vs Boston (Dunkin’) — passend bij de wedstrijd Seahawks tegen Patriots.
De NFL-scène “You Are Special”, waarin spelers en kinderen een klassiek Mr. Rogers-nummer zingen, scoorde uitzonderlijk hoog bij System1 (5.9/5.9). Simpel, nostalgisch en emotioneel: een formule die breed aanspreekt. Humor en risico leverden eveneens memorabele momenten op: Pepsi kaapte de show met een brutale parodie op Coca-Cola’s ijsbeer, waarbij de beer per ongeluk kiest voor Pepsi Zero Sugar — een gewaagde zet die buzz genereerde ondanks de marketingregels tegen gebruik van concurrentassets.
Uit de verzameling spots komt een duidelijke les: succesvolle Big Game-ads combineren merkfit (direct herkenbaar voor jouw merk), emotionele impact en sterke storytelling (begin-midden-einde). Goede voorbeelden variëren van Budweiser’s iconen tot Michelob Ultra met Kurt Russell; mislukken gebeurt wanneer te veel bekende gezichten verhaallijnen verwateren, zoals bij Dunkin’.
Tot slot bevestigde Bad Bunny in zijn halftimeshow dat authentieke culturele expressie op het grote podium bindt: zijn Puerto Ricaanse achtergrond maakte de performance zowel entertainment als persoonlijke branding. De verwachting richting Superbowl 61 is dat merken blijven inzetten op emotie, nostalgie en scherpe merkpositionering.