Talpa Media claimt marktleiderschap podcastreclame

In dit artikel:

Talpa Media claimt de grootste speler in Nederland voor podcastreclame te zijn, doordat het exclusieve samenwerkingen sloot met een aantal lokale podcastnetwerken. Met de toevoeging van titels van Podimo aan het portfolio is het bereik volgens het Nationaal Media Onderzoek (NMO, juli 2025) ruim verdubbeld: het aantal wekelijkse luisteraars groeide met meer dan één miljoen en het aantal downloads nam toe met 2,8 miljoen.

Door die uitbreiding is Talpa opgeklommen van de derde naar de eerste plek: het bedrijf vertegenwoordigt 223 titels en realiseert maandelijks ongeveer 4 miljoen unieke downloads, wat neerkomt op een marktaandeel van 37 procent. Nummer twee is NPO/STER, dat met 514 titels op 2,7 miljoen downloads per maand uitkomt; de titels van Talpa hebben bovendien beduidend meer wekelijkse luisteraars (2,3 miljoen tegen circa 1 miljoen bij NPO).

In het afgelopen jaar sloot Talpa meerdere deals om het programmatic-aanbod van andere netwerken aan adverteerders te verkopen. Tot die partners behoren Dag en Nacht Media en Tonny Media (beide onderdeel van Podimo), plus Audiohuis (Mediahuis), One Media Sales en AdsWizz voor verkoop van audio-inventory op platforms als SoundCloud en Sonos Radio in Nederland. Door deze samenwerkingen vergroot Talpa zowel schaal als programmatic advertentiemogelijkheden voor adverteerders.