Talpa Media test nieuw reclameplatform

In dit artikel:

Talpa Media test een nieuw, AI-gestuurd reclameplatform binnen zijn Synch-omgeving waarmee advertentiedeals grotendeels zonder menselijke tussenkomst tot stand komen. In een pilot — samen met bureau Draft Digital, de Amerikaanse techleverancier Scope3 en Springserve (onderdeel van Magnite, actief in CTV/OTT-video) — liet Talpa zien dat een zogeheten agentic advertising-deal van aanvraag en onderhandeling tot boeking in de adserver kon verlopen via communicerende AI-agents.

De tool koppelt bereik, prijs en performance en maakt het mogelijk proposities, data en doelgroepen direct toe te passen. Talpa zegt dat de AI-agents campagneplanning, selectie en optimalisatie ondersteunen door interne mediadata te combineren met onderzoek en marktinzichten. Die output wordt vervolgens verbonden met SSP’s zoals Triton, Freewheel en Springserve, zodat het proces van inzicht en planning tot inkoop en evaluatie end-to-end kan worden gefaciliteerd.

Synch werd eind vorig jaar geïntroduceerd; de proef markeert de eerste stappen richting operationele inzet met externe marktpartijen.