The Trade Desk in strategische samenwerking met Massarius

In dit artikel:

Massarius uit Amsterdam heeft de OpenPath-technologie van The Trade Desk ingevoerd, waardoor adverteerders uit Nederland en het buitenland voortaan rechtstreeks reclameruimte kunnen kopen bij grote uitgevers, zonder tussenkomst van een advertentie-exchange. Daarmee kunnen merken in de systemen van The Trade Desk direct posities inkopen bij partijen als Reuters, The Washington Post en Condé Nast, in plaats van via het gebruikelijke programmatic biedproces.

Volgens directeur en oprichter Bert Jan ten Kate is dit vooral een strategische stap in de strijd tussen advertentieplatformen. The Trade Desk positioneert zich als onafhankelijk alternatief voor Google DV360, dat volgens critici minder transparant is omdat het via de eigen infrastructuur van Google loopt. Ook Amazon en het Deense Adform strijden mee om dezelfde adverteerderslicenties.

Voor Massarius levert de samenwerking twee voordelen op: het bedrijf wordt minder afhankelijk van big tech en kan uitgevers een transparantere manier van verkoop bieden. Tegelijk opent het Nederlandse bereik zich voor internationale merken die hun mediainkoop centraal organiseren, waardoor ook Nederlandse advertentieplekken makkelijker wereldwijd verkocht kunnen worden. Massarius werkt in Nederland vooral voor middelgrote, onafhankelijke publishers, blogs en apps in sectoren als nieuws, sport, lifestyle en entertainment.