TikTok-reclame drijft Europese groei in social advertising

In dit artikel:

Social advertising groeide in 2025 het hardst van alle digitale advertentievormen in Europa, blijkt uit het AdEx Benchmark-rapport van IAB Europe. De bestedingen stegen met 19 procent tot 36 miljard euro, vooral dankzij video op sociale platforms als TikTok en Snapchat. Ook Instagram droeg bij, maar TikTok was volgens IAB Europe de belangrijkste motor achter de groei. Binnen de hele Europese digitale advertentiemarkt kwam de omzet uit op 131 miljard euro, een stijging van 10,5 procent. De opmars van social ging vooral ten koste van display en search, die relatief terrein verloren. Bijna 52 procent van alle socialadvertentiebestedingen ging naar video. IAB Europe rekent daarbij ruim: niet alleen klassieke videoreclame telt mee, maar alle advertenties met bewegend beeld, bijvoorbeeld in Reels, Stories en de feed. Marktonderzoeker WARC benadrukt intussen dat effectieve socialcampagnes steeds vaker AI, community-interactie en creatieve systemen combineren die leren van publiek gedrag.