TikTok Shop overtreft traditionele beautyketens Engeland

In dit artikel:

TikTok Shop is volgens eigen berekeningen uitgegroeid tot de vierde grootste beautyretailer in het Verenigd Koninkrijk, met een omzetstijging van ongeveer zestig procent in beautycategorieën het afgelopen jaar. Dat maakte het platform bekend tijdens een recent evenement voor creators en bedrijven.

Het Britse succes draait om een ander kooppatroon: gebruikers zoeken op huidtype, ingrediënten of problemen in plaats van op merknamen. Zo namen posts met #matureskincare in Q4 met 75% toe en #dryskin met 20%. Livestreaming speelt een grote rol — in Engeland vonden meer dan 6.000 livesessies plaats en het aantal beauty-livestreams steeg met 90%. Merken als The Beauty Crop gebruiken die uitzendingen als een digitale balie om persoonlijk advies te geven.

Voor nieuwe spelers biedt dit snelle zichtbaarheid, mits ze goed kunnen luisteren en snel reageren op vragen en trends. TikTok Shop is nog niet actief in Nederland.