TikTok Shop VK: +250% groei bij Boeken in een jaar

In dit artikel:

De boekenverkoop via TikTok Shop groeit in het Verenigd Koninkrijk snel: in een jaar tijd is de categorie meer dan verdrievoudigd en er zijn dagelijks duizenden liveshoppingsessies. De app lijkt daarmee in korte tijd een belangrijke verkoopkan geworden, al is de claim dat TikTok Shop inmiddels de derde boekenverkoper van het land is lastig te controleren.

De opmars hangt sterk samen met BookTok, de populaire leesgemeenschap op TikTok waarin gebruikers boekentips, recensies en leestips delen. Volgens Britse vakmedia werkt vooral de combinatie van die sociale buzz met het directe aankoopgemak van TikTok Shop goed: kijkers kunnen vanuit een video of livestream vrijwel meteen een boek in hun winkelmandje zetten en afrekenen.

Alle grote Britse uitgevers doen inmiddels mee, waaronder Penguin Random House, Hachette, HarperCollins en Pan Macmillan. TikTok Shop speelde onlangs ook in op de hype met een avondprogramma, “BookTok Late”, samen met de British Library. Het laat zien hoe leesliefde op sociale media is uitgegroeid tot een serieuze verkoopmotor, iets wat boekhandels elders ook proberen te benutten met speciale BookTok-hoeken en evenementen.