'TikTok Shop wil vier nieuwe EU-markten in 2026'

In dit artikel:

TikTok bereidt uitbreiding van TikTok Shop naar Nederland, België, Zweden en Polen voor; volgens bronnen zouden de eerste Nederlandse openingen mogelijk in het lopende tweede kwartaal plaatsvinden, al zegt adviesbureau ECDB geen concrete timing te kunnen bevestigen. Nederland en Zweden worden gezien als volwassen maar relatief kleine markten, terwijl Polen al groot is en volgens experts nog flink kan groeien. De uitbreiding komt niet uit luxe: TikTok zag de bruto handelswaarde (GMV) op het platform in 2025 bijna verdubbelen ten opzichte van 2024, en verwacht voor 2026 nog eens zo’n 53 procent groei, wel in een lager tempo. Toch blijft Europa voor TikTok relatief onbelangrijk: in 2025 kwam slechts 5,4 procent van de wereldwijde GMV uit Europa, ondanks aanwezigheid in grote e-commercelanden als het Verenigd Koninkrijk, Ierland, Frankrijk, Spanje, Italië en Duitsland. Ter vergelijking: de Verenigde Staten was in 2025 goed voor circa 23 procent van TikToks handelswaarde. Als TikTok Shop inderdaad in meer Europese landen doorbreekt, kan dat de concurrentie met bestaande marktleiders aanwakkeren, maar barrières zoals consumentenvoorkeuren, logistiek en regelgeving blijven bepalend voor het succes.