Toekomst van politiekereclame.nl op het spel

In dit artikel:

Het platform politiekereclame.nl, dat politieke partijen helpt te voldoen aan nieuwe Europese transparantieregels, dreigt voortijdig te verdwijnen. Dat blijkt uit het halfjaarrapport van Screenforce, een van de initiatiefnemers die het platform vlak voor de Tweede Kamerverkiezingen van oktober 2025 oprichtten.

De Europese regels verplichten partijen om online politieke advertenties duidelijk te labelen en een transparantieverklaring te publiceren. Daarin moeten onder meer de opdrachtgever, het advertentiebudget en de uiteindelijke betaler worden vermeld. Via het platform kunnen partijen het verplichte label downloaden en de verklaring invullen.

Screenforce en de andere initiatiefnemers, Audify, Outreach, MMA, NDP en Nederlandse Nieuwsblad Pers, onderzoeken of zij aan de minimumeisen van het Commissariaat voor de Media kunnen blijven voldoen. Als dat niet lukt, komt de verantwoordelijkheid bij individuele media-exploitanten te liggen. Dat zou extra werk opleveren voor partijen en media. Sommige exploitanten zouden mogelijk, net als Meta, Google en TikTok, helemaal stoppen met het toelaten van politieke campagnes.

In september moet duidelijk worden of politiekereclame.nl doorgaat, zodat er tijd is voor de verkiezingen voor de Provinciale Staten in maart 2027.