TV-markt krimpt na twee jaren van omzetgroei

In dit artikel:

De Nederlandse tv-markt is in 2025 voor het eerst sinds twee jaar weer kleiner geworden: Telecompaper verwacht dat de omzet daalt met 0,5% naar ongeveer €1,75 miljard. Die neerwaartse trend zet door tot 2029, met een samengestelde jaarlijkse krimp van circa 1,2% en een verwachte omzet van €1,66 miljard tegen die tijd.

In het derde kwartaal stond een omzet van €436,3 miljoen, 1,3% minder dan een jaar eerder. De daling kwam vooral doordat grote aanbieders zoals VodafoneZiggo (–€7,7 mln), KPN (–€1,0 mln) en Canal+ (–€2,2 mln) minder inkomsten uit tv-diensten rapporteerden en klantverliezen kenden. Tegelijk zagen spelers als Odido en Delta Fiber beperkte groei in tv-omzet (+€2,3 mln respectievelijk +€1,5 mln).

De belangrijkste oorzaak is structureel: consumenten stappen vaker over op losse streamingdiensten en laten extra tv-pakketten schieten. Providers verdienen wel aan het aanbieden van streamingapps op hun platformen, maar die opbrengsten zijn kleiner dan traditionele tv-abonnementen. Het aantal tv-aansluitingen daalt daarom jaarlijks gemiddeld met 2,4% tot en met 2029; voor 2025 wordt rond 6,4 miljoen aansluitingen verwacht en in 2028 mogelijk onder de 6 miljoen.

Op marktaandelen blijft Ziggo de grootste speler (ruim 44%, iets lager dan vorig jaar), gevolgd door KPN (ruim 34%, een lichte stijging) en Odido (boven 7,5% en groeiend). Kleinere aanbieders, zoals Canal Digitaal en Online, verloren opvallend veel abonnees. Veel telecom- en kabelbedrijven hieven in 2025 hun tarieven, vaak gekoppeld aan de CBS-inflatie (3,3% over 2024); lokaal speler SKP voerde zelfs twee prijsverhogingen door. Gevolg: aanbieders verschuiven meer nadruk naar breedband, bundels en platformdiensten om omzetverlies uit traditionele tv te compenseren.