TV-reclamemarkt daalt, streaming bereikt dubbele cijfers

In dit artikel:

Screenforce publiceerde het TV Jaarrapport 2025 waaruit blijkt dat de Nederlandse tv-reclamemarkt vorig jaar uitkwam op ongeveer 850 miljoen euro, een daling van circa 5,1% ten opzichte van 2024. Het omzetverlies deed zich vooral voor in het tweede en derde kwartaal, deels omdat 2024 profiteerde van grote sportevenementen (het EK voetbal en de Olympische Zomerspelen).

Wanneer ook online video binnen de platforms van omroepen wordt meegeteld, kwamen de totale videobestedingen uit op ongeveer 772 miljoen euro, een terugloop van 3,8%. Tegelijkertijd verstevigt online video zijn positie: het aandeel van online video en streaming binnen de spotbestedingen steeg naar 10% en bereikt daarmee voor het eerst de dubbele cijfers binnen Total Video.

De categorie Branded Partnerships (voorheen non-spotadvertising) kromp flink tot 79 miljoen euro, een daling van ruim 16%. Die terugval hangt samen met het inwerkingtreden van een verbod op reclame voor online kansspelen; in 2024 was daar nog veel billboarding voor ingezet voordat het verbod gold.

Kijkcijfers laten ook beweging zien: de gemiddelde kijktijd naar live en uitgesteld kijken (TV-ZenderTotaal) daalde naar 118 minuten per dag (−9%), en de totale schermtijd met tv-content zakte naar 194 minuten per dag (−7%). Ondanks krimp trekt premiumcontent nog steeds grote publieken: de finale van het Eurovisie Songfestival was met 3,6 miljoen kijkers het best bekeken programma van 2025.