Tv-reclamemarkt groeit 2,5 procent in eerste helft van 2026

In dit artikel:

De Nederlandse tv-reclamemarkt is in de eerste helft van 2026 met 2,5 procent gegroeid tot 400 miljoen euro. Daarmee keert de groei terug na drie opeenvolgende eerste halfjaren met dalende bestedingen, blijkt uit het TV Halfjaarrapport 2026 van Screenforce.

De groei kwam vooral van Total Video: reclame op lineaire televisiezenders en de video-on-demandplatforms van omroepen steeg met 3,7 procent naar 365 miljoen euro. Zowel het eerste als het tweede kwartaal groeide, met de sterkste stijging in het eerste kwartaal. De Olympische Winterspelen in Milaan en het WK voetbal in Noord-Amerika en Mexico stimuleerden de markt, terwijl VOD een recordgroei liet zien. De bestedingen aan Branded Partnerships daalden daarentegen met 8,2 procent tot 35 miljoen euro.

Nederlanders keken gemiddeld 117 minuten per dag naar live en uitgesteld televisiekijken, 2,3 procent minder dan een jaar eerder. Sinds 6 april brengt het nieuwe Video Totaal-onderzoek het kijkgedrag op alle schermen in kaart. Lineaire televisie had daarin een aandeel van 68 procent, tegenover 20 procent voor VOD en 12 procent voor videoplatforms van derden (VSP).