Twinkle100 2025: Ikea en MediaMarkt nieuw in de top-10, e-commerce herstelt voorzichtig

In dit artikel:

De Nederlandse e-commercemarkt krabbelt op: in 2024 groeide de online omzet met 6,4% tot bijna 29,5 miljard euro, volgens de vandaag gepresenteerde Twinkle100 2025. Het jaarlijkse overzicht van Twinkle, opgesteld met het Centre for Market Insights van de Hogeschool van Amsterdam, fungeert sinds 2008 als barometer voor de Nederlandse webhandel.

Opvallend is de opkomst van online goudhandelaren—onder andere Holland Gold (voor het eerst in de lijst, plek 17), Goudwisselkantoor (44) en Goudzaken.nl—die profiteren van de hoge goudprijs. Buitenlandse spelers breiden hun marktaandeel uit: Temu klom naar plaats 32, AliExpress naar 37, terwijl Shein iets daalde.

Nieuw aan deze editie is een UX-score, ontwikkeld met performance-specialist Iron/Out, die de gebruikerservaring meet via publieke Google-data (laadsnelheid, visuele stabiliteit, reactietijd). De volledige ranglijst is te bestellen op twinkle100.nl.