Twinkle100: Grootste webshops groeien harder dan de markt

In dit artikel:

De honderd grootste webwinkels van Nederland boekten in 2025 samen zeven procent meer omzet. De tien grootste spelers groeiden sterker, met elf procent. Bol.com overschreed daarbij voor het eerst de omzetgrens van vijf miljard euro.

Dat blijkt uit de nieuwe Twinkle100, die werd gepresenteerd tijdens Shopping Today in Utrecht. Bol, Albert Heijn en Coolblue behielden hun posities op respectievelijk de eerste, tweede en derde plaats. Amazon klom ten koste van Zalando naar plek vier. De ranglijst wordt jaarlijks samengesteld door vakblad Twinkle, in samenwerking met het Centre for Marketing Innovation van de Hogeschool van Amsterdam.

Onder de Chinese platforms presteerde AliExpress beter dan Temu: AliExpress steeg van plaats 37 naar 26, terwijl Temu zakte van 32 naar 34. Shein bleef op plek 47 staan.

Uit de Thuiswinkel Markt Monitor over de eerste helft van 2026 blijkt daarnaast dat veertien procent van de online aankopen in het buitenland wordt gedaan. Duitsland is daarbij veruit de grootste markt gemeten in bestedingen: 26 cent van iedere euro die Nederlanders over de grens uitgeven gaat naar Duitsland, tegenover vijf cent naar China. In China worden wel meer afzonderlijke, doorgaans goedkopere bestellingen geplaatst.