Utonomy lanceert Upod: browserextensie moet cookiebanner van het web verdrijven

In dit artikel:

Het Nederlandse Utonomy lanceert Upod, een persoonlijke datakluis waarmee consumenten hun digitale voorkeuren centraal kunnen vastleggen. Een nieuwe browserextensie herkent cookiebanners op aangesloten websites en accepteert, weigert of beperkt cookies automatisch volgens die voorkeuren. De extensies zijn beschikbaar voor Chrome, Edge en Firefox; een Safari-versie is in ontwikkeling.

Gebruikers kunnen naast een basisprofiel onder meer een cookie- en shoppingprofiel aanmaken. Websites krijgen alleen met toestemming en per sessie beperkte toegang tot relevante gegevens. Zo kan een webshop bijvoorbeeld kledingmaten gebruiken zonder die gegevens zelf op te slaan. Utonomy verwacht dat dit het invullen van gegevens eenvoudiger maakt, de conversie verhoogt en het aantal retouren verlaagt. Deze zomer moet ook een gezinsprofiel volgen, onder meer voor de reismarkt.

Talpa Network en Consent Studio, dat cookiebanners levert aan ongeveer drieduizend Nederlandse websites, zijn de eerste partners. De toepassing draaide sinds eind mei in stille modus bij Talpa; nu begint de bredere consumentenuitrol. Utonomy wil voor het einde van het jaar minstens vijf soorten partners aansluiten, met nadruk op e-commerce.

Het bedrijf onderscheidt Upod van een adblocker, omdat het niet alles blokkeert maar namens de gebruiker bemiddelt. De commerciële kansen liggen volgens medeoprichter Arno Otto bij uitgevers en webshops, die met toestemming gerichtere advertenties en diensten kunnen aanbieden. De technologie is gebaseerd op het Solid-protocol van Tim Berners-Lee en wordt geleverd via de onafhankelijke, non-profit Stichting Nederlandse Datakluis. Die stichting kreeg onlangs van de ACM erkenning als aanbieder van databemiddelingsdiensten. Utonomy ziet Upod als instrument voor meer digitale soevereiniteit, nu Europese regels rond cookiebanners mogelijk worden versoepeld.