Van bereiken naar verbinden, hoe World of WOW de belofte van influencer marketing waarmaakt [interview]

In dit artikel:

Op Strijp-S in Eindhoven werkt World of WOW aan een alternatief voor traditionele influencer marketing. Het bedrijf, mede-aandeelhouder Frank Lammers en ondernemer Floris van Hertrooij willen merken en creators minder afhankelijk maken van Instagram, TikTok en andere platforms. In plaats van losse posts en vluchtig bereik bouwt World of WOW eigen fanomgevingen waarin volgers lid worden, exclusieve content zien, meedoen aan events, shoppen en direct contact krijgen met hun favoriete creator of merk.

Volgens Van Hertrooij is het probleem van sociale media dat algoritmes bepalen wie je bereikt, terwijl data en klantrelaties vooral bij de grote platformen blijven. World of WOW presenteert zich daarom als een direct-to-fan platform dat de hele route van awareness naar engagement en retargeting beter meetbaar maakt. Het bedrijf zegt in tests met merken en creators al hogere conversies te hebben gezien, onder meer bij projecten met artiesten, sporters en mediafiguren als Simon Keizer, Bizzey, Rico Verhoeven, Kalvijn, Giel de Winter en Nienke Plas.

Sinds 2026 ligt de nadruk steeds vaker op merken. Een voorbeeld is Jollein, waar via meerdere mom-creators en live sessies een community rond aanstaande moeders werd opgebouwd. Ook werkt World of WOW voor mediapartijen als StukTV en de Doorzetters Podcast. Met een investering van 1,5 miljoen euro wil het bedrijf uitgroeien tot de Europese koploper in direct-to-fan marketing, met als belofte: meer regie, meer data-eigenaarschap en duurzame betrokkenheid in plaats van alleen bereik.