Van boodschap naar impact, de marketingstrategie achter "nee betekent nee"

In dit artikel:

Een professional uit de reclame- en mediabranche heeft een nieuw non-profitinitiatief opgezet om grensoverschrijdend gedrag aan te pakken met een eenvoudige maar duidelijke boodschap: nee betekent nee. Aanleiding was persoonlijke ergernis over normaliserend taalgebruik rond vrouwenhaat en seksisme; na een veelgelezen socialmediapost besloot de initiatiefnemer niet alleen te signaleren maar ook te handelen door een campagne te ontwerpen die zich richt op daadwerkelijke gedragsverandering, niet alleen bewustwording.

De campagne grijpt terug op gedragswetenschappelijke inzichten over de zogenaamde 'sjoemelfactor' — de neiging van mensen om normen op te rekken wanneer ze denken dat dat ongestraft kan. De gekozen tactiek is helder: maak duidelijk dat de norm altijd en overal geldt, zonder uitzonderingen. Vergelijkende voorbeelden uit het dagelijks leven illustreren dat wie iets zegt niet moet worden ‘geredetwist’ naar iets anders; diezelfde logica moet gelden bij toestemming.

Dankzij onbetaalde medewerking van MediaReverse en Altermedia stonden de eerste uitingen binnen een week klaar. Vanaf 11 september 2025 zijn de boodschappen via het Altermedia-netwerk door heel Nederland zichtbaar, met materialen bedoeld om in cafés, restaurants en op straat gesprekken over consent en naleving van grenzen aan te moedigen. Ook De Speld en Partners droegen bij met een satirische bijdrage.

Kortom: het initiatief wil van bewustzijn naar concrete actie: potentiële daders aanspreken én de omgeving toerusten om grensoverschrijdend gedrag direct te corrigeren, met als kernboodschap dat 'nee' geen ruimte voor interpretatie laat.