Van full-funnel tot TikTok-soap: dit zijn de winnaars van de Grand Prix Contentmarketing 2025
In dit artikel:
De Grand Prix Contentmarketing 2025 toont een verdere professionalisering van het vak, waarbij jury's dit jaar vooral werk beloonden dat maatschappelijke waarde koppelt aan strategische scherpte en creatieve consistentie. De prijzen onderstrepen dat contentmarketing niet langer uitsluitend om bereik draait, maar om betekenis, effect en slimme uitvoering.
Strategie en distributie
Level.works won in Distributiestrategie met de full-funnelcampagne "Van kinderdroom tot 350 buschauffeurs", een case waarin strategie, creatie en distributie elkaar versterkten en leidde tot een verbeterd imago voor een onderschat beroep. Diezelfde aanpak leverde Level.works ook de B2E-categorie op. Hema en TradeTracker kregen de influencerprijs vanwege een samenwerking die werd gezien als authentiek en kwalitatief, en Hema werd daarnaast opnieuw Merk van het Jaar vanwege consistent creatief lef en strategische keuzes. Somention werd Bureau van het Jaar, met een portefeuille die van TikTok-series tot maatschappelijke campagnes reikt.
Vernieuwing in formats en platformen
Op sociale platforms viel Kruidvat op met "Cliffhangers", een TikTok-soapserie geschreven door Gen Z die participatieve content illustreert. VanMoof won voor sonic branding via Thndr Music; Storytel behaalde twee prijzen (Low Budget en Video Short-Form), waarmee de jury benadrukte dat scherpe keuzes en merkidentiteit zwaarder kunnen wegen dan groot budget. Het Drinkwaterplatform van Vewin kreeg erkenning voor een duurzame, SEO‑gerichte contenthub die continu betrokkenheid genereert. De podcast "Bevrijding Toen en Nu" van SMH ’40-’45 en iO werd geprezen om de brug naar jongere luisteraars.
Thought leadership en lange vormen
DVJ Insights kreeg Thought Leadership voor het Brand Growth Platform, een academisch gefundeerde, langlopende aanpak. Asus won Video Long-Form met "Afremmen met Shappo0", een empathische campagne over jeugd en eenzaamheid waarin merkverhaal en maatschappelijke urgentie samenkomen.
Maatschappelijke en non‑profit categorieën
Stichting ALS Nederland (Joe Public) won de non‑profitprijs met de indringende case "De genadeloze aftakeling"; St. Antonius en Stichting KinderBeestFeest werden tweede en derde. Nieuw dit jaar was de categorie Maatschappelijk; Philips & PSV wonnen met de campagne voor een hartveiliger Philips Stadion als voorbeeld van hoe merkstrategie en maatschappelijke verantwoordelijkheid elkaar kunnen versterken.
Overige onderscheidingen
Karvan Cévitam kreeg de Originaliteitsprijs met "Top 2 Druivend". Intertoys won bij jongerenmerken met platform PLAY., gevolgd door Hema en Asus. Zilveren Kruis pakte B2C met "Gezondheid dichterbij", een always‑on contentstrategie die maandelijks miljoenen bereikt zonder mediabudget. De Campagneprijs ging naar Rijkswaterstaat en Zandbeek voor "De 100 van Hooipolder".
Kort: de winnaars van 2025 illustreren een sector die inzet op impact, slimme distributie en creatief vakmanschap in uiteenlopende vormen — van podcasts en long‑form video tot participatieve social formats en duurzame contenthubs.