Van SEO naar GEO: PR-professionals als strategische partner in digitale zichtbaarheid
In dit artikel:
Tien jaar geleden nog adverteerden partijen alsof ze het geheim van Google kenden; inmiddels is het speelveld wezenlijk veranderd. Door de snelle opmars van generatieve AI en de brede inzet daarvan in de afgelopen maanden verschuift de focus van traditionele SEO naar wat men nu GEO (Generative Engine Optimization) noemt. In plaats van louter gevonden worden via zoekwoorden en backlinks, draait het bij GEO om vertrouwd worden door AI‑systemen zoals Copilot, ChatGPT of Gemini. Dat betekent dat betrouwbaarheid, consistentie en de kwaliteit van bronverwijzingen bepalen welke merken terugkomen in door AI gegenereerde antwoorden.
Die verschuiving komt voort uit hoe grote taalmodellen werken. Ze baseren hun output op meerdere lagen: enorme trainingsdatasets met teksten van websites, boeken en andere bronnen; realtime zoekopdrachten naar actuele informatie; patroonherkenning die waarschijnlijk volgende zinnen voorspelt; en een selectieproces dat meer gewicht geeft aan bronnen die consistent en geloofwaardig zijn. Een merk dat regelmatig in betrouwbare media voorkomt en eenduidig communiceert, heeft meer kans door AI als autoriteit te worden gezien.
Voor PR‑professionals verandert er daardoor veel — en dat is vooral een kans. PR is van oudsher bezig met het positioneren van merken in relevante contexten en het opbouwen van reputatie via gerenommeerde media. In een GEO‑wereld versterkt die taak omdat AI‑engines hun bronkeuzes en antwoorden laten meewegen door de aanwezigheid en consistentie van die merkvermeldingen. PR wordt zo een essentieel instrument om zichtbaarheid in AI‑antwoorden te beïnvloeden.
Concreet vraagt dit om een andere manier van werken: samenwerken met betrouwbare media en invloedrijke makers om geloofwaardigheid te vergroten; data‑gedreven reputatiemanagement om te monitoren hoe AI merken beschrijft en welke signalen werken; consequente kernboodschappen over alle kanalen — van persberichten tot social posts — en internationale afstemming zodat verhalen ook in andere talen zichtbaar blijven. PR‑teams moeten proactief nadenken over hoe content door AI wordt geïnterpreteerd en daarop anticiperen.
Kortom: GEO verandert de regels van het spel, maar niet de kern van PR‑vakmanschap. Wie nu inzet op consistentie, betrouwbare bronplaatsing en het meten van AI‑invloed, kan zijn rol uitbouwen van uitvoerder naar strategische partner in digitale zichtbaarheid.