VIA: 'Nederlandse marketingbureaus in zwaar weer'

In dit artikel:

Nederlandse marketing-, reclame- en mediabureaus staan onder financiële druk ondanks een groeiende markt, blijkt uit de jaarlijkse VIA Bureau-enquête onder 54 leden. Voor 2024 komt het gemiddelde operationele resultaat uit op 13%, onder de internationale richtlijn van 15–20%. Winst per FTE blijft achter, ook al is de omzet licht gestegen.

VIA Nederland–directeur Saskia Baneke wijst op een verouderd verdienmodel: “De kern van het probleem? Het verdienmodel is niet meegegroeid met de markt.” De klassieke uurtje‑factuurtje-aanpak raakt ondermijnd doordat techplatforms en AI steeds meer taken overnemen en klanten marketing deels intern opbouwen. Kleinere en middelgrote bureaus hebben bovendien moeite om prijsstijgingen door te berekenen, terwijl kosten voor talent, technologie en huisvesting toenemen. Ook is de personeelsmix scheef: te veel seniors en te weinig juniors.

VIA pleit voor een fundamentele koerswijziging: bureaus moeten zich herpositioneren als strategische partners met focus op businessresultaten, merkregie, creativiteit en culturele context. Rollen als AI‑curatoren, strategen en data‑vertalers en grootschalige reskilling zijn volgens de organisatie geen luxe maar noodzaak.