Videoland trekt stekker uit reclamevrije abonnementen

In dit artikel:

Videoland stopt met volledig reclamevrije abonnementen. Ook abonnees met Plus (€12 per maand) of Premium (€15) kunnen voortaan commerciële, sponsor- of promotionele uitingen zien. De nieuwe voorwaarden gaan op 18 september 2026 in. Bij deze duurdere abonnementen verschijnen de advertenties alleen vóór of na een programma, of wanneer de kijker de uitzending pauzeert. Het gaat dan om een statische afbeelding die verdwijnt zodra het afspelen wordt hervat. Gebruikers van het goedkoopste abonnement krijgen, zoals nu al het geval is, ook reclame tijdens de uitzending.

RTL, eigenaar van Videoland, zegt de wijziging nodig te hebben om te blijven investeren in kwalitatieve lokale producties. De aanpassing werd opgemerkt door leden en lezers van Tweakers en lijkt te zijn verwerkt in de vernieuwde productpagina’s. Sinds 2020 verkoopt Videoland al advertentieruimte; 45 procent van de nieuwe klanten kiest voor het goedkopere abonnement met reclame.

De wijziging past in een bredere ontwikkeling. Europese streamingreclame groeide in 2025 met 59,6 procent, terwijl veel Nederlandse consumenten hun gemiddelde 3,5 streamingabonnementen te duur vinden. De Nederlandse markt blijft echter beperkt zolang Netflix geen advertenties aanbiedt. Dat gebeurt volgens de planning in 2027, wat het streamingbereik volgens mediabureau ZIGT met twintig procent kan vergroten. Netflix verwacht wereldwijd dit jaar circa drie miljard dollar aan advertentieomzet, mede dankzij uitbreiding naar nieuwe landen.