Volvo's Branded content campagne met Het Perfecte Plaatje leidt tot verdubbeling in online zoekopdrachten

In dit artikel:

De samenwerking tussen Volvo, Het Perfecte Plaatje, ITV Studios Netherlands en Ad Alliance illustreert dat branded content meer doet dan alleen zichtbaarheid creëren; het verhoogt merkinteresse en stimuleert concreet consumentengedrag. Merkinteresse fungeert als een essentiële motor voor gedragsverandering, waarbij een sterkere betrokkenheid leidt tot meer informatiezoektocht en aankoopbereidheid. Uit onderzoek van Ad Alliance blijkt dat televisie een effectief medium is om merkinteresse te vergroten en online zoekgedrag te activeren: bij 36% van de kijkers neemt de interesse toe en 57% zoekt online naar aanleiding van tv-content.

Een sprekend voorbeeld is de campagne rond de volledig elektrische Volvo EX30, die geïntegreerd werd in het populaire tv-programma Het Perfecte Plaatje. Naast zichtbaarheid via billboards en framesplits, kregen deelnemers in een aflevering de opdracht de EX30 te fotograferen, wat doorwerkte in een duidelijke stijging van de merkinteresse. Op de dagen van uitzendingen, vooral tijdens de aflevering met de autoshoot, piekte het zoekverkeer aanzienlijk. Volgens Jan Pieter van der Kooi van Volvo dubbelden de zoekopdrachten naar de EX30 tijdens de betreffende uitzending, wat aantoont hoe relevante branded content consumenten kan activeren.

Deze case bevestigt dat wanneer merken op een authentieke en geloofwaardige manier in programma’s worden ingebed, dit niet alleen de merkbekendheid vergroot, maar ook daadwerkelijk aanzet tot consumentengedrag en betrokkenheid. Hierdoor wekt branded content duurzame interesse en stimuleert het concrete acties, wat verder gaat dan traditionele reclame.