Vóór SEO en GEO: hoe producten klanten vinden voordat ze zoeken

In dit artikel:

Nu zoekmachines en generatieve AI steeds meer bepalen wat mensen te zien krijgen, verschuift de strijd om aandacht van klassieke SEO naar een vroegere fase in het aankoopproces. De auteur stelt dat bedrijven niet alleen meer moeten zorgen dat ze bovenaan staan in Google of goed worden opgepikt door taalmodellen via GEO (Generative Engine Optimization), maar vooral dat ze al zichtbaar en relevant zijn voordat iemand überhaupt een zoekopdracht heeft ingevoerd.

Daarvoor kijkt het stuk naar China, waar platforms als Taobao en Douyin al veel verder zijn met social commerce en algoritmische aanbevelingen. Vooral Douyin, de Chinese versie van TikTok, haalt volgens het artikel 85 procent van zijn omzet uit de feed: gebruikers krijgen via aanbevelingen producten te zien die het platform persoonlijk relevant acht. Alibaba redeneerde al vroeg dat op een smartphone met beperkte schermruimte niet de klant naar het product komt, maar het product naar de klant moet worden gebracht.

De kern van het verhaal is dat online vindbaarheid niet langer alleen draait om zoekresultaten, maar om aanwezigheid in feeds, aanbevelingssystemen en algoritmes. Merken moeten dus niet alleen gevonden worden tijdens oriëntatie, maar al eerder opvallen en interesse wekken.