Waarom marketingcommunicatie zonder structuur vooral ruis wordt

In dit artikel:

Guy van Liemt en Gert Koot pleiten voor meer structuur in marketingcommunicatie: niet door nieuwe tools, maar door een helder denkkader. Volgens hen ontbreekt het vaak niet aan creativiteit maar aan een samenhangende opbouw; campagnes ontstaan als losse middelen zonder onderbouwing van probleem, doelgroep en hoe keuzes zich tot elkaar verhouden.

Hun 14-stappenmethodiek dwingt marketeers juist die fundamenten te doorlopen. De aanpak loopt van organisatiecontext en marketingstrategie via positionering en insights naar creatieve uitwerking, zodat elke stap voortbouwt op de vorige. Dat verschil tussen “iets dat goed voelt” en “iets dat werkt” staat centraal: structureel werken maakt keuzes toetsbaar en resultaten beter verklaarbaar.

De urgentie is groot omdat marketingcommunicatie complexer en versnipperd raakt door de druk op snelheid en flexibiliteit. Organisaties investeren in content en campagnes, maar missen vaak de samenhang om echte impact te bereiken. Tegelijk stijgt de verwachting dat communicatieprofessionals strategisch meedenken en keuzes kunnen onderbouwen — wat vraagt om een consistente werkwijze in plaats van alleen ervaring.

Ervaren vakmensen grijpen daarom terug op vaste principes, niet uit behoudzucht maar omdat die helpen bij het ordenen van complexiteit. Een deelnemer vatte het zo samen: het helpt je om “de verbanden te zien tussen de verschillende vakgebieden, waardoor strategie en uitvoering beter op elkaar aansluiten.”

IRIS Academy vertaalt deze methode in een vierdaagse opleiding, waarin deelnemers stap voor stap werken aan een compleet, direct toepasbaar marketingcommunicatieplan.