Warc onthult succesrecept van Cannes Creative Effectiveness Lions 2025
In dit artikel:
Warc publiceert met Creative Effectiveness Lions 2025 – Insights from the Winners een analyse van prijswinnende campagnes bij de Cannes Creative Effectiveness Lions en identificeert drie terugkerende succesfactoren: consistentie, humor en marktdisruptie. Op basis van inzendingen en juryverslagen beschrijft het rapport welke creatieve keuzes niet alleen indruk maken, maar ook meetbare zakelijke en maatschappelijke resultaten opleveren.
Consistentie: Langlopende creatieve platforms bouwen herkenning en klantloyaliteit op. System1-data, gepresenteerd tijdens Cannes Lions 2025, tonen aan dat consistente merken gemiddeld 27% meer grote merkeffecten en 28% meer significante zakelijke effecten behalen. Shot on iPhone (Apple), winnaar van de Grand Prix, illustreert dit: in tien jaar 14 miljard weergaven en een marktaandeelstijging van circa 5 procentpunt sinds 2015. Ook Dove’s Real Beauty-campagne blijft relevant en werd dit jaar nog beloond.
Humor: Grappige campagnes blijven beter hangen en vergroten voorkeur; onderzoek van The Martin Agency laat zien dat respectievelijk 72% en 91% van consumenten liever kiest voor merken die humor gebruiken. Voorbeelden uit de prijzenlijst zijn Specsavers’ The Misheard Version (goud), CeraVe’s Michael CeraVe en Sheba’s The Gravy Race (beide brons).
Marktdisruptie: Merken die categorieconventies doorbreken winnen terrein door nieuwe behoeften aan te spreken of seizoenspatronen te doorbreken. Vaseline’s Transition Body Lotion (brons) richtte zich op een onderbediende doelgroep, Magnum’s Find Your Summer (zilver) verlengt ijsconsumptie buiten het seizoen en McDonald’s No Smiles (zilver) resoneert met Gen Z via een authentiekere bedrijfscultuur.
Warc en Awards Lead John Bizzell benadrukken dat effectieve creativiteit langdurig en emotioneel moet zijn én resultaten concreet gekoppeld aan doelstellingen. Zijn advies aan toekomstige inzenders: “Vertel de jury het verhaal van de impact. Koppel resultaten aan doelstellingen, houd het simpel en maak het boeiend.” Het rapport biedt praktische lessen voor adverteerders, bureaus en mediapartners en laat zien dat succesvolle campagnes ook positieve maatschappelijke effecten kunnen hebben.