Wat is de functie van reclame wanneer de wereld is uitgegroeid?

In dit artikel:

De industrie en reclamewereld zijn sterk gericht op voortdurende groei: meer omzet, consumptie en grotere merken. Tegelijkertijd zijn zeven van de negen planetaire grenzen overschreden, onder meer op het gebied van klimaat, biodiversiteit, zoetwater en stikstof. Daardoor dreigen onomkeerbare kantelpunten die de leefbaarheid van de aarde aantasten.

Volgens de auteur staan ook mensen onder druk. Burn-out, overprikkeling en problemen met mentale gezondheid laten zien dat niet alleen ecologische, maar ook sociale grenzen worden bereikt. Econoom Thomas Piketty pleit daarom voor een 25-urige werkweek, minder consumptie en een eerlijkere verdeling van vermogen. Minder werken en kopen zou volgens die redenering leiden tot minder schade en meer vrije tijd.

De auteur ziet postgroei en postkapitalisme langzaam mainstream worden. De macht zou meer moeten verschuiven van bedrijven naar burgers en van producenten naar consumenten. Reclame kan in dat toekomstbeeld een andere rol krijgen: niet langer het aanjagen van eindeloze groei, maar het ondersteunen van circulaire systemen en hun omgeving. De centrale vraag is dan welke functie reclame heeft in een wereld die niet meer voortdurend hoeft te groeien.