Wat mensen zeggen is belangrijk, maar niet het hele verhaal

In dit artikel:

Op woensdagmiddag 24 juni organiseert de NIMA Marketing Community bij de Universiteit van Amsterdam het evenement Brein en Gedrag: Bezoek aan de wetenschap, waarin de samenhang tussen neuro- en gedragspsychologie en marketing centraal staat. Hoofdspreker is Alexander Genevsky (universitair hoofddocent Marketing en Consumentenneurowetenschappen, Rotterdam School of Management), die wetenschappelijke inzichten uit psychologie en neurowetenschap inzet om consumentengedrag te verklaren. Kernvragen zijn onder meer hoe voorkeuren ontstaan, wat aandacht trekt en welke rol emotie en cognitie spelen bij keuzes. Vladimir den Baars van Neurensics licht toe hoe onderzoekstechnieken als fMRI, EEG en fNIRS worden ingezet om reclame-effectiviteit, merkwaarde, prijsperceptie, proposities en verpakkingskeuzes te meten. Bezoekers krijgen bovendien een rondleiding langs onderzoekslabs waar impliciete reacties—zoals aandacht, emotie en voorkeur—direct worden gemonitord. Het programma biedt zo een praktijkgerichte blik op hoe meetmethoden voor onbewuste processen kunnen bijdragen aan beter onderbouwde marketingbeslissingen.