Wereldwijde uitgaven social advertising naar 395 miljard (+21%)

In dit artikel:

Wereldwijde adverteerders geven in 2026 naar verwachting 395 miljard dollar uit aan social media, 21 procent meer dan een jaar eerder. Daarmee is socialmediareclame de snelst groeiende online advertentievorm. Zoekmachines volgen met 296 miljard dollar (+14 procent), terwijl retailmedia 202 miljard dollar aantrekken (+14 procent). Samen zijn deze drie kanalen goed voor 66,4 procent van alle wereldwijde advertentie-uitgaven; volgens WARC Media kan dat aandeel in 2028 oplopen tot 70 procent.

De totale advertentiemarkt groeit ondanks voorzichtiger consumentengedrag met 12 procent naar 1.340 miljard dollar. Ook video on demand, digitale buitenreclame en online audio groeien stevig. Online display, uitgeefmedia en radio krimpen daarentegen. Technologie en elektronica zijn de snelst groeiende productcategorieën, gevolgd door reizen en transport en automotive. Grote evenementen zoals de Olympische Spelen, het WK voetbal en de Amerikaanse tussentijdse verkiezingen stimuleren de markt. Google, Amazon en Meta ontvangen samen ongeveer 60 procent van alle wereldwijde advertentiebudgetten.