'WK voetbal vergt creativiteit van mediaplanners'

In dit artikel:

WARC waarschuwt dat mediaplanners voor het komende WK in de Verenigde Staten, Canada en Mexico creatief moeten zijn: door de tijdsverschillen valt meer dan de helft van de wedstrijden voor West-Europese kijkers buiten de primetime (58% tussen 22:00 en 07:59), waardoor traditionele, live advertentiemogelijkheden beperkt zijn. Daardoor verschuift de focus naar formats die rond hoogtepunten en gespreksonderwerpen spelen — podcasts, sociale media en uitgevers met curated content. Voorbeelden: TikTok levert behind‑the‑scenes materiaal als FIFA-partner, YouTube biedt streams via mediapartners en Netflix onderzoekt videopodcasts om het debat te benutten. WARC adviseert om planning te omvatten op platforms die meeprofiteren van World Cup-conversaties, ook zonder uitzendrechten.