X bouwt advertentieplatform verder uit

In dit artikel:

Socialnetwerk X.com introduceert drie nieuwe functies in zijn Ads Manager om conversiemeting en campagnetools eenvoudiger te maken. De wijzigingen, die deze maand wereldwijd voor alle adverteerders worden uitgerold, stellen marketeers in staat de pixel en de conversion API (CAPI) rechtstreeks binnen X Ads Manager op te zetten, via een integratie met Google Tag Manager te beheren en resultaten realtime te volgen. Dat moet duidelijker maken welke waarde X (voorheen Twitter) toevoegt in de hele klantfunnel — van eerste aanraking tot uiteindelijke aankoop.

De uitbreidingen horen bij een volledige herbouw van het advertentieplatform, dat sinds eind april stapsgewijs wordt uitgerold en zwaar leunt op targeting-systemen gebouwd met xAI-technologie. Volgens eMarketer herstelt de reclame-inkomstenstroom zich voorzichtig; men verwacht ongeveer 2,46 miljard dollar in 2026 (ongeveer de helft van 2021). Tegelijkertijd daalde de gemiddelde CPM van 2,23 dollar in 2024 naar 0,64 dollar in 2026, wat zowel zwakke vraag als een aantrekkelijk instaptarief voor terughoudende adverteerders kan betekenen.