X met reclameformat voor leadgeneratie

In dit artikel:

X brengt Lead Gen Ads internationaal uit, een nieuw advertentieformaat waarmee gebruikers binnen het platform hun interesse in een aanbod kunnen aangeven. Ze hoeven daardoor niet naar een externe website te gaan of opnieuw een formulier in te vullen. Adverteerders kunnen het format inzetten voor onder meer demo’s, afspraken, offerteaanvragen, e-maillijstinschrijvingen en webinars of cursussen.

De advertenties kunnen bestaan uit afbeeldingen, video’s, carrousels of een Timeline Takeover. Campagnes worden opgezet en beheerd in X Ads Manager. Resultaten zijn te exporteren of rechtstreeks naar een CRM-systeem over te zetten. Het nieuwe format past in X’ bredere aanbod voor verschillende fases van de marketingfunnel, met zowel selfserviceveiling als premium advertentieposities.

De introductie komt ondanks de beperkte reputatie van X als belangrijk reclameplatform. Volgens de genoemde cijfers hadden X en chatbot Grok in maart 2026 samen 550 miljoen maandelijks actieve gebruikers. In de twaalf maanden tot en met 31 maart waren 1,3 miljard accounts actief op X of Grok. De advertentieomzet groeide in die periode met 7 procent. De AI-omzet bedroeg in het tweede kwartaal 2,6 miljard dollar; daarvan kwam 367 miljoen dollar, oftewel 14 procent, uit advertenties. Financieel directeur Bret Johnsen gaf geen verwachting voor de komende zes tot twaalf maanden.