Yellowgrape neemt Markant Internet over

In dit artikel:

Yellowgrape neemt het Hengelose Markant Internet over en versterkt daarmee zijn positie in zoekmachineoptimalisatie en zichtbaarheid in het AI-tijdperk. Met de deal, die afgelopen vrijdag rondkwam, haalt het Amsterdamse e-commercebureau ongeveer twintig SEO-, SEA- en linkbuilding-specialisten binnen. Daardoor groeit Yellowgrape naar 75 medewerkers en opent het zijn derde vestiging, naast Amsterdam en Berlijn.

Het is de tweede overname in twee jaar tijd voor Yellowgrape; eerder werd het Berlijnse Fingerspitzengefühl ingelijfd. Waar die stap vooral bedoeld was voor internationale uitbreiding, draait deze acquisitie vooral om verdieping in organische vindbaarheid. Medeoprichter Johan Smits stelt dat zoekgedrag snel verandert doordat consumenten steeds vaker via AI-assistenten zoeken in plaats van via Google. Volgens hem worden merken daardoor minder zichtbaar als klassieke zoeklink en vaker opgenomen in AI-antwoorden, terwijl doorklikken juist afneemt.

In die verschuivende markt ziet Yellowgrape vooral kansen voor PR-gedreven linkbuilding en bredere GEO- of LLM-vindbaarheid, omdat vermeldingen op betrouwbare externe sites taalmodellen helpen bepalen welke merken relevant zijn. Het bedrijf had die expertise volgens Smits nog niet volledig in huis en haalt die nu met Markant binnen.

De overgang moet voor het einde van het jaar zijn afgerond; de naam Markant Internet verdwijnt dan. Oprichter Olijslager verkoopt zijn bedrijf volledig, terwijl de dagelijkse leiding bij Olaf Peters blijft. Naast Yellowgrape hadden zich meerdere geïnteresseerden gemeld, maar Markant koos volgens Smits voor de partij die het beste aansloot bij de eigen koers.