YouTube: steeds meer podcastkijkers op televisie

In dit artikel:

In Google’s kwartaalcijfers schetst YouTube een duidelijke zet richting de huiskamer: het platform zag het kijken van podcasthypes als video sterk toenemen, met een maandelijkse kijktijd die volgens YouTube met 75% groeide tot ongeveer 700 miljoen uur. In Nederland is die ontwikkeling nog niet terug te vinden in de meetcijfers van Audify; Nederlandse kijktijd voor podcasts is hier nog niet goed meetbaar.

YouTube verwacht extra groei doordat veel podcasters hun opnames ook als video publiceren en omdat Google zeer gedetailleerde verkeersdata heeft die helpt bij het verkopen van reclameruimte. CEO Sundar Pichai wijst daarbij op de stijgende inkomstenmogelijkheden van onder meer Shorts en zogenaamde Living Room-video’s. Het bedrijf positioneert zich expliciet als entertainmentplatform voor de woonkamer: Nielsen ziet YouTube al bijna drie jaar als populairste streamingdienst in Amerikaanse huiskamers, en marktonderzoeker Omdia voorspelt dat YouTube TV binnen twee jaar de grootste contentaanbieder op kabel-tv in de VS kan worden.

Om dat bereik te benutten introduceert YouTube tien nieuwe abonnementspakketten, waaronder een sportpakket. De advertentie-inkomsten stegen in Q4 2025 met 9% tot 11,4 miljard dollar, vooral dankzij direct-response advertenties — formats die volgens CBO Philip Schindler goed werken in de huiskamer en zich lenen voor innovatieve, winkelbare advertenties. Kortom: YouTube zet in op video-podcasts en tv-achtige producten om kijkers in de woonkamer vast te houden en zo nieuwe advertentie- en abonnementsinkomsten te genereren, terwijl die trend in Nederland nog niet volledig meetbaar zichtbaar is.