Zes Belgische top-agencies gaan op in Brigada

In dit artikel:

De bureaus mortierbrigade, Today, Who Owns The Zebra, Onlyhumans, Fantastic en de B2B-tak van meetmarcel fuseren per direct tot één merk: Brigada. De samensmelting kwam tot stand na een zes maanden durend traject waarbij medewerkers intens werden betrokken, omdat elke naam eigen identiteit en historie meebracht.

Praktisch betekent dit ook een concentratie van kantoren: van vijf naar drie locaties in Gent, Brussel en Antwerpen. De samenvoeging volgt uit de gedachte dat klantvragen steeds vaker disciplines overschrijden — merk-, marketing-, product- en organisatiethema’s hangen samen en vragen om één geïntegreerde aanpak in plaats van losse bureaus.

Brigada organiseert zich rond vier expertisedomeinen: Brand, Marketing, People en Product. Arjan Pomper, een jaar geleden aangetreden als ceo van 62MILES (de holding waaronder de labels vielen), leidt de nieuwe opzet; 62MILES wordt gedragen door investeerder Vectis Private Equity. Volgens Pomper vormen strategische scherpte, creatieve kracht en een rebelse mentaliteit de verbindende eigenschappen tussen de samengevoegde teams.

Om de strategische koers te versterken benoemt Brigada Senta Slingerland tot chief strategy officer, een nieuwe c-level-rol die de lijn uitzet waar strategie voorheen per label apart werd ingevuld. De fusie moet klanten integrale oplossingen bieden voor complexe merk- en organisatievraagstukken.