Zo maak je je duurzaamheidscommunicatie EmpCo-proof en bouw je vertrouwen

In dit artikel:

Vanaf 27 september 2026 gelden in de EU strengere regels voor duurzaamheidscommunicatie richting consumenten door de EmpCo-richtlijn. Bedrijven mogen dan niet langer volstaan met algemene groene claims, maar moeten hun duurzaamheids- en ESG-uitingen concreet kunnen onderbouwen. De richtlijn, die zowel milieu- als sociale claims omvat, moet voorkomen dat consumenten worden misleid bij duurzame keuzes en legt een juridische basis onder de Nederlandse Leidraad Duurzaamheidscommunicatie van de ACM.

De nieuwe regels raken niet alleen productinformatie, maar ook branding, campagnes, websites, verpakkingen en corporate communicatie. Dat dwingt bedrijven en hun bureaus om zorgvuldig te bekijken welke claims nog houdbaar zijn en welke aangepast of verwijderd moeten worden. De auteur waarschuwt dat sommige organisaties door de mand zullen vallen als zij hun beweringen niet kunnen bewijzen, maar ziet ook kansen: wie duurzaamheid serieus neemt, kan met betere bewijsvoering juist geloofwaardiger en onderscheidender worden.